Академия стратегических коммуникаций — это первая в России федеральная программа, нацеленная на подготовку управленцев в медиа, ориентированных на государственные нужды. Основная задача данного проекта заключается в формировании кадрового резерва медиаменеджеров, которые способны работать в рамках национальных приоритетов и стратегических целей развития страны. Участники программы будут углубляться в актуальную медиасреду, осваивать инструменты медиааналитики и медиакультуры, а также работать с цифровыми продуктами и своей аудиторией. Программа включает изучение практик управления информационными рисками и разработку устойчивых коммуникационных стратегий.
Специальное направление «Медиакультура и личный бренд» было разработано в сотрудничестве с Всероссийским проектом «ТопБЛОГ». Оно посвящено развитию современных авторов и медиаспециалистов, стремящихся усилить свое влияние через качественный контент, профессиональную репутацию и ответственную коммуникацию. Участники получат навыки формирования сообществ, выстраивания доверия с аудиторией и работы с смыслами в цифровом пространстве. Принять участие в этом направлении могут граждане Российской Федерации и иностранных государств старше 18 лет, заявки принимаются на цифровой платформе «Россия – страна возможностей» до 15 июля.
Генеральный директор Президентской платформы «Россия – страна возможностей», ректор Мастерской управления «Сенеж» Андрей Бетин отметил, что за пять лет проект «ТопБЛОГ» объединил свыше 300 тысяч авторов из всех регионов России и десятков стран мира. Многие участники смогли построить успешную карьеру в медиа, собрать многомиллионные аудитории, создать собственные медиа и реализовать крупные общественные инициативы, получив поддержку ведущих организаций страны. По словам Бетина, медиа играют ключевую роль в формировании смыслов, и, следовательно, возрастает значение тех, кто создает качественный контент. Академия стратегических коммуникаций предоставляет возможность получить актуальные знания, найти единомышленников и стать частью сообщества, которое будет определять развитие медиасферы в ближайшие годы.
Обучение в рамках программы пройдет в несколько этапов. Сначала участникам предстоит освоить установочный онлайн-курс Академии стратегических коммуникаций, после чего они смогут перейти к программе проекта «ТопБЛОГ». По итогам обучения и выполнения итогового тестирования будет составлен рейтинг участников. Не более 100 лучших слушателей направления «Медиакультура и личный бренд» получат приглашение на очный образовательный модуль, который пройдет с 6 по 9 августа 2026 года в Калининградской области на базе образовательно-досугового центра в поселке Донское.
В процессе обучения слушатели научатся рассматривать свои блоги как полноценные медиасистемы, в которых важны такие аспекты, как тема, аудитория, формат, площадки и регулярность, все это направлено на достижение долгосрочных целей. Они смогут определить свой авторский голос, сформировать сильный личный бренд и понять, как превратить свой опыт, ценности и мировоззрение в уникальный культурный код, который поможет выделяться среди других авторов.
Важной частью образовательного курса проекта «ТопБЛОГ» станет изучение профессиональных стандартов работы с информацией. Участники освоят инструменты цифровой журналистики, научатся проверять факты, работать с источниками, создавать качественные материалы и ответственно обращаться с общественно значимой информацией. Значительный блок программы будет посвящен сторителлингу и драматургии контента. Участники разберут механизмы создания историй, которые удерживают внимание аудитории, вызывают эмоциональный отклик и становятся основой сильного медиавлияния. Будущие медиалидеры также ознакомятся с принципами медиаэтики и информационной ответственности, научатся работать со сложными темами, сохранять профессиональную позицию под давлением и принимать решения в условиях высокой публичности.
Кроме того, программа поможет выстроить стратегический подход к развитию собственных площадок: от создания медиакалендаря и контент-планирования до формирования сообщества единомышленников вокруг своих проектов. Участники узнают, как превращать подписчиков в активное сообщество, выстраивать живой диалог с аудиторией и создавать контент, который будет востребован в долгосрочной перспективе.
Экспертами направления станут известные деятели медиасферы, креативных индустрий и профессионального сообщества. К их числу относятся: директор Департамента коммуникаций РГГУ, председатель Экспертного совета по креативной экономике Делового совета стран СНГ Анна Горчакова, российский медиаэксперт и руководитель проекта «Люди в культуре» Игорь Сумин, режиссер и сооснователь креативного агентства «Громкие рыбы» Тимур Исмаев, медиатехнолог и продюсер Екатерина Агранович, а также другие эксперты, которые помогут участникам освоить необходимые навыки и знания.
Таким образом, направление «Медиакультура и личный бренд» станет важным шагом для авторов и медиаспециалистов, готовых развиваться вместе с отраслью и формировать новые стандарты коммуникации в цифровой среде. Организатором программы Академии стратегических коммуникаций выступает Центр развития молодежных медиа «ШУМ», а соорганизатором — Президентская платформа «Россия – страна возможностей». «Академия стратегических коммуникаций» реализуется при поддержке Администрации Президента РФ в рамках национального проекта «Молодежь и дети».